Všimli ste si to? „Exotická“ móda zaplavila naše obchody: Pravda o limitovaných kolekciách!

S príchodom jari a blížiacim sa letom sa v mnohých známych reťazcoch s módou objavili limitované kolekcie oblečenia a doplnkov, ktoré majú „arabský“ nádych. Možno ste si to ani neuvedomili, no tieto kúsky majú zaujímavý príbeh. Ako funguje zákulisie módnych reťazcov a prečo sa orientálne kolekcie objavujú aj na našom území?

„Arabská móda“ zaplavila naše obchody

Ešte pred pár týždňami boli súčasťou špeciálnych ramadánových kolekcií v arabských krajinách, dnes visia na vešiakoch aj v slovenských obchodoch a e-shopoch. Reč je o oblečení a doplnkoch, ktoré sa v poslednom období objavili v mnohých známych a obľúbených reťazcoch s módou. Náhoda? Skôr nie. Práve takýto moment vyvoláva otázku: dostávajú sa k nám nepredané kúsky, lebo je to výhodnejšie, ako ich dať do zliav alebo ide o premyslenú stratégiu módnych reťazcov?

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

Príspevok, ktorý zdieľa Seraph (@seraph_closet)

Zvyšky alebo plán? Odpoveď nie je čiernobiela

Na prvý pohľad sa môže zdať, že ide o „zvyšky“, ktoré sa len presunú na iný trh. Realita je však oveľa sofistikovanejšia. „Vplyv rôznych kultúr v móde je častým nástrojom na oslovenie aj nových zákazníckych skupín a ‚potešenie inakosťou‘ pre tradičného zákazníka,“ vysvetlil pre joj.sk Marián Hornyák.

Značky teda nerobia tieto kolekcie náhodne. Testujú nimi nové trendy, skúšajú reakcie zákazníkov a zároveň prinášajú niečo, čo vybočuje zo zaužívaného. Vďaka tomu môžu osloviť nových či náročnejších zákazníkov a zvýšiť svoje predaje.

Výskyt takýchto kolekcií, najmä pred dovolenkovou sezónou, nie je podľa Mariána nič výnimočné. „Retaileri často robia ‚etnické‘ kolekcie, hlavne ak to dáva ziskový alebo brandový zmysel. A, samozrejme, ak to vypáli dobre, skúsia to aj mimo targetované (pozn. red. cielené) územie. Taktiež ak toho majú dosť,“ doplnil. Inými slovami – ak sa kolekcia osvedčí, má potenciál cestovať ďalej. A pokojne aj tisíce kilometrov.

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

Príspevok, ktorý zdieľa Majdouline Chakor (@majdoulinechakor)

Prečo to funguje aj u nás?

Aj slovenský zákazník sa mení. Čoraz viac ľudí hľadá originalitu, inšpiráciu zo sveta a kúsky, ktoré nie sú „tuctové“ a „nenosia ich všetci“. Práve preto môže mať kolekcia inšpirovaná, napríklad, Blízkym východom úspech aj v Európe. Je iná, výrazná a prináša nový pohľad na módu.

Avšak, zaujímavé je, že nie každá kolekcia má to šťastie dostať sa na ďalšie trhy. „Nemyslím si, že keby to bola nevydarená kolekcia, že by to pustili ďalej. Skôr by to šlo do online výpredajových platforiem,“ dodal Hornyák. Ak sa, teda, niečo objaví aj u nás, je veľká šanca, že to už prešlo prvým „testom úspešnosti“ v iných krajinách.

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

Príspevok, ktorý zdieľa Tamaraah Al Gabaani (@tamaraah)

Móda ako globálny jazyk

Celý tento proces ukazuje, ako veľmi je dnes móda prepojená. To, čo vznikne pre konkrétny región, môže o pár týždňov osloviť zákazníkov na opačnom konci sveta. Takže, možno nabudúce, keď v obchode uvidíte „limitovanú kolekciu“, si spomeniete, že jej príbeh sa možno začal úplne inde.