Manželia oživili ikonickú značku, ktorú poznal celý svet: Dnes je ešte úspešnejšia než kedysi!

Módna značka Nehera bola začiatkom 20. storočia slovenským lídrom v odievaní. Zároveň patrila aj medzi najznámejšie značky v Európe a vo svete. Napriek tomu po druhej svetovej vojne zanikla. Nový život jej vdýchli manželia Ladislav a Bibiana Zdútovci a postarali sa o jej veľkolepý návrat. Dnes ich úspech siaha ďaleko za hranice Slovenska!

Manželia vdýchli život módnej ikone: Značka po vojne, dnes dobýja svet!

Módny priemysel je mimoriadne náročný svet, v ktorom sa presadia len tí najlepší. Manželia Bibiana a Ladislav Zdútovci však dokázali niečo, čo sa podarí len málokomu. Vzali značku, ktorá desaťročia existovala len v historických záznamoch, a premenili ju na rešpektované meno svetovej módy. Ich príbeh budú môcť diváci vidieť v relácii Exkluzív.

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

Príspevok, ktorý zdieľa Harper's BAZAAR Czech Republic (@harpersbazaarcz)

Od marketingu k móde

Manželia sa dlhé roky pohybovali v marketingovom a reklamnom biznise. Móda nebola ich pôvodným plánom, no život ich zaviedol úplne iným smerom. „Ja som si to neuvedomovala veľmi dlho, až keď už som pracovala v Nehera. Pre mňa to bol zo začiatku naozaj projekt ako akýkoľvek iný. Až potom, keď som sa do toho dostala hlbšie, tak som pochopila, že do akého sveta som sa dostala,“ priznáva Bibiana Zdútovcová. S úsmevom dodáva aj jej manžel, ktorý bol pri zrode celého projektu. „Reklamný biznis bol najskôr a potom som vohnal. Manželku som zohnal aj do tohto biznisu.“

Nehera

Zdroj fotky reprofoto

Nehera: značka, ktorá predbehla svoju dobu

Príbeh značky Nehera sa začal písať už v roku 1923, keď podnikateľ Jan Nehera založil v Prostějove konfekčnú firmu. Vďaka modernému prístupu k výrobe, marketingu aj starostlivosti o zamestnancov si vyslúžil prezývku „Baťa módy“ či dokonca „Baťa konfekcie“. Výrobu neskôr rozšíril aj do Trenčína a značka zažívala obrovský rozmach. Na vrchole úspechu predávala svoje výrobky vo viac než 130 predajniach naprieč Európou, USA aj Afrikou. Potom však prišla druhá svetová vojna. Firmu prevzali Nemci, Jan Nehera emigroval a po vojne bola spoločnosť znárodnená. Slávna značka tak na dlhé desaťročia zmizla z módnej mapy.

Nehera

Zdroj fotky reprofoto

Nehera

Zdroj fotky reprofoto

Náhodný objav v múzeu

Za znovuzrodením značky stála náhoda. „Ja som úplnou náhodou v Múzeu remesiel videl reklamu na Nehera. Nikdy som dovtedy nepočul o Nehere a bolo tam zopár strohých informácií, nejaké fotografie. Bolo z toho tušiť veľkosť, ktorá bola podobná v rámci Československa Baťovej veľkosti,“ spomína Ladislav Zdútovec.

Čím viac sa o značke dozvedal, tým viac ho fascinovala jej vízia. „Viete, to bola polovica deväťdesiatych rokov. Pritom mne ukázala manželka v deväťdesiatom roku knihu od Alvina Tofflera a jeho manželky, ktorí popisovali, že v budúcnosti budú maloobchodné siete zohrávať silnú úlohu. A Nehera? Baťa? Oni to zrealizovali šesťdesiat rokov predtým.“

Exkluzív - Nehera

Zdroj fotky TV JOJ

Keď deti vyrástli, prišiel čas na nový sen

Začiatok nového dobrodružstva prišiel v období, keď sa ich rodinná situácia zmenila. „Ja som chvíľu bola v zahraničí, takže asi sa Laco chvíľu nudil, ale bolo to aj to, že už nám vyrástli deti. Boli dospelé a tak sa vytvoril priestor na to, že začať pustiť sa do niečoho nového,“ hovorí Bibiana. Z pôvodne odvážnej myšlienky sa postupne stal projekt, ktorý si získal rešpekt módnych odborníkov po celom svete.

Exkluzív - Nehera

Zdroj fotky TV JOJ

Dnes dobýjajú svet

Prvý kamenný obchod otvorila Nehera vo Viedni. Odtiaľ sa začala písať nová kapitola značky, ktorá dnes patrí medzi rešpektované mená súčasnej módnej scény. Zákazníkov si našla v mnohých krajinách, pričom jedným z najvýznamnejších trhov sa stala Južná Kórea. Práve tam si značka vybudovala mimoriadne silné postavenie.

Úspechy však zaznamenáva aj v ďalších častiach sveta a v mnohých ohľadoch sa jej podarilo prekonať aj očakávania, s ktorými manželia Zdútovci do projektu vstupovali. Príbehy úspešných ľudí a značiek hovoria jasnou rečou. Stačí kombinácia odvahy, vízie a ľudí, ktorí veria, že aj zdanlivo uzavretý príbeh môže mať pokračovanie a aj zabudnutá značka môže dostať druhú šancu.

Sledujte reláciu Exkluzív každý štvrtok po Dobre vedieť na JOJke alebo kedykoľvek na JOJ play!